WordPress网站信息流广告优化的技巧方法

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一、看账户分日报告,分析流量方向

先通过账户分日报告,分析出流量大方向,找出变动指数。看是曝光量少了,还是没人点击,或者转化效果差。

主要分析数据:展现量、点击率、均价/千展、转化率

二、标杆单元数据变动与优化

标杆单元:账户历史上转化量最多(至少20个),成本最合适的一个单元

标杆数据:标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准,包括:曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。

也就是找到最近几天跑的最好,转化量最多的那个单元,看它的具体数据,根据标杆计划找到数据变动的原因,然后进行优化

如何进行优化?

同样的定向,换不同创意类型,如:竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。

同样的创意内容,拓展更多定向,意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

三、定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30),如果你有消费意图词和兴趣的话,看是否为行业高意向相关意图词和兴趣,分析效果好和效果差的时候消费差别,找到具体原因。

如果你是自动定向的单元,没有意图词和兴趣词,那么就没有分析的必要了。

如何进行分析?

一般先看账户【计划报告】,看账户的变动趋势,看哪天效果比较好,哪天效果变差了。

分析效果好与坏前后的2-3天,看转化好的物料,然后总结分析对比这2-3天的数据,找到真正的原因所在,然后根据不同的定向来进行优化。

四、找出账户搭建最优维度

找出转化效果的计划,然后根据这个计划继续搭建。

转化效果不好的计划可以给他换创意试试,甚至是加一部分定向词,

效果好的单元怎么去做?

找到账户里数据好的计划,然后根据这个计划的物料来拓展、然后再去测试效果较好的标杆单元,循环往复,不断分析优化。

WordPress网站信息流广告优化的技巧方法

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