信息流推广的正确打开方式
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精准流量的推广
信息流广告推广其实就是用钱引流,这需要了解我们产品能为哪些人群带来用处,一方面帮助我们做信息流推广时有准确的定向,另一方面更有针对性地优化账户。
通常情况下,可从以下几点来获取完整的用户画像:
1、获取基础数据
用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。
它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,创造出最贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。
常用的调研工具有:问卷星、麦克、调查派等。
2、明确用户行为特征
由于信息流是用户被动接收信息,要根据用户人群的消费行为,兴趣爱好等行为去明确我们推广的方向。
知识分享站、资讯型等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。
用户先会沿着水平方向浏览,优先浏览内容块的上部,这个时候的眼动构成了字母F 最上面一横。
通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户,从而使创意、着陆页更有针对性。
3、根据用户特征将其分类
通过对用户调研、行为特征分析,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。
当清楚用户画像后,我们需要对用户进行精细化分类,确定不同的受众定向,以便更有针对性地制定推广策略。
通过对受众进行分类,精细化管理,不仅可以大幅度提升ROI,也是2019年的推广方向。
一般情况下,可从以下三个角度来进行:
(1) 用户:什么样类型的用户对产品感兴趣?
(2) 场景:目标用户的活跃场景
(3) 需求:目标用户对于产品的需求是什么?